今天故事的主題是

「樊振東」

是活成粉絲期望的模樣，每天表演養(yǎng)成系愛(ài)豆，還是活成自己理想的模樣，雖前見(jiàn)人吾往矣，這是一道需要高超技巧才能解答的難題。名利場(chǎng)中人，誰(shuí)都逃不過(guò)。奧運(yùn)冠軍樊振東，就深陷這一困擾。

參加完乒超賽程后，樊振東就將前往德國(guó)參加德甲聯(lián)賽。最近，他接受鳳凰衛(wèi)視采訪，講了很多心里的困惑。作為奧運(yùn)冠軍，作為世界乒壇高人氣和商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員，樊振東有長(zhǎng)期無(wú)法解決名聲帶來(lái)的困擾。

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飯圈，是一件讓乒乓球星們財(cái)務(wù)自由，卻又讓他們心生畏懼的事。只要是成功的球員，一定會(huì)受到飯圈影響，樊振東當(dāng)然也不例外。

樊振東一度被飯圈嚇壞了。他在節(jié)目中說(shuō)，2023年的一次外出比賽，有陌生人盜取酒店房卡侵入他的房間，這件事在他心理投下巨大的陰影。此后，他總擔(dān)心被偷拍，去食堂怕被偷拍，比賽時(shí)聽(tīng)到相機(jī)咔嚓聲，會(huì)想盡快結(jié)束比賽，回到房間里去，這樣才有安全感。

奧運(yùn)會(huì)前，網(wǎng)暴、飯圈行為加上緊密的賽程，讓他陷入嚴(yán)重內(nèi)耗。期間，他試圖調(diào)整自己，在新加坡比賽前擠出三小時(shí)和好友一起去看霉霉的演唱會(huì)，但沒(méi)想到，這又成了一個(gè)爭(zhēng)議事件。有人批評(píng)他看演唱會(huì)耽誤訓(xùn)練，導(dǎo)致了比賽失利。

樊振東“想開(kāi)解自己，發(fā)現(xiàn)每條路都被堵死了”。

奧運(yùn)會(huì)后，樊振東退出了全部國(guó)際比賽，包括引發(fā)熱議的WTT系列賽。從樊振東退出世界排名，到媒體起底WTT的股權(quán)問(wèn)題，再到劉國(guó)梁身兼三職的爭(zhēng)議，最后以WTT修改規(guī)則收尾。不在賽場(chǎng)的樊振東繼續(xù)震動(dòng)著乒壇，這也讓他感慨，“奧運(yùn)會(huì)后我進(jìn)行了調(diào)整休息，明明沒(méi)參賽，討論熱度卻完全沒(méi)有降下來(lái)，而且從比賽的輸贏變成了你為什么不參賽，會(huì)討論一些你的生活、朋友、家人，還是不太能理解”。

“沒(méi)想到作為一位運(yùn)動(dòng)員，還需要去應(yīng)對(duì)這樣的困擾”，“未來(lái)是否代表國(guó)家隊(duì)參賽還要和教練組溝通，但在現(xiàn)階段，我覺(jué)得自己沒(méi)有那么強(qiáng)大的能力，承受不了更方面的壓力”。名稱天下，謗亦隨之。有不虞之譽(yù)，就有求全之毀。如何面對(duì)這些紛擾，顯然超出樊振東的認(rèn)知。他一直呼吁追星要理智，那些打榜、集資應(yīng)援燈的玩法，都不適合賽場(chǎng)。

但不可避免的，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員是一個(gè)長(zhǎng)期在聚光燈下競(jìng)技表演的角色，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員必然會(huì)面對(duì)聲名的問(wèn)題，除非他不渴望成功，只愿把自己關(guān)在玻璃房子里，悶著頭打球，拒絕傾聽(tīng)外面的聲音。

2

如何面對(duì)聲名，又如何運(yùn)用聲名，這是留給樊振東的人生課題。

每個(gè)運(yùn)動(dòng)員其實(shí)都在處理自己的聲名。比如，很多人都有代言，這就是將自己的人氣變現(xiàn)。

在市場(chǎng)化程度不高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，運(yùn)動(dòng)員擁有較高聲名的時(shí)間非常有限，只能借助奧運(yùn)熱度快速簽下幾個(gè)代言，早年間的乒乓球便是如此?，F(xiàn)階段乒乓球的職業(yè)化和市場(chǎng)化仍然有限，是年輕粉絲直接用強(qiáng)大的消費(fèi)力，拉動(dòng)起乒乓球的“經(jīng)濟(jì)上行”，讓乒乓球運(yùn)動(dòng)員成為品牌合作對(duì)象的首選系列，彌補(bǔ)了這些短缺。

不得不說(shuō)，樊振東、馬龍、王楚欽、孫穎莎都是乒乓球運(yùn)動(dòng)中趕上時(shí)代的一代人，也是眾多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中撞上機(jī)遇的一批人，他們可以將自己的天賦，長(zhǎng)久的辛勞和頂級(jí)榮譽(yù)完美兌現(xiàn)。

商業(yè)回報(bào)也讓他們的未來(lái)不只有教練、解說(shuō)等傳統(tǒng)道路。樊振東就是目前國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員之一，熱度跨越了巴黎奧運(yùn)周期，和他合作的品牌有凱迪拉克、小米R(shí)EDMI、MLB美職棒大聯(lián)盟、阿瑪尼、安踏、伊利、喜茶、德國(guó)日默瓦行李箱等，涵蓋汽車(chē)、科技、運(yùn)動(dòng)、茶飲、護(hù)膚等多個(gè)領(lǐng)域。

樊振東代表薩爾布呂肯俱樂(lè)部出戰(zhàn)德甲，在當(dāng)?shù)匾稹胺駯|效應(yīng)”，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，也是聲名運(yùn)用的結(jié)果之一。薩爾布呂肯是德國(guó)西南部的邊境城市，毗鄰法國(guó)與盧森堡，人口約18萬(wàn)，這座城市近期因樊振東的加盟備受關(guān)注，德國(guó)多家體育媒體頭條刊登了這一消息，并評(píng)價(jià)道，樊振東“將為德甲帶來(lái)前所未有的商業(yè)價(jià)值與全球關(guān)注度?！?br/>

俱樂(lè)部經(jīng)理特意推遲了夏天的休假計(jì)劃，在俱樂(lè)部官網(wǎng)更新公告：“我們收到超過(guò)10萬(wàn)封球迷郵件，800歐元季票3分鐘售罄?！睌?shù)據(jù)顯示，樊振東首秀門(mén)票開(kāi)售當(dāng)天，薩爾布呂肯酒店預(yù)訂量暴漲430%，當(dāng)?shù)芈糜尉诌B夜推出“看球+萊茵河游船”套餐?？紤]到樊振東的高人氣，俱樂(lè)部正在與全球的潛在贊助商溝通，也計(jì)劃將比賽移至更大的體育館。

3

在經(jīng)歷房卡被盜事件后，樊振東有著巨大的心理恐慌，他曾咨詢過(guò)教練和朋友，也想過(guò)是否是自己太敏感。運(yùn)動(dòng)員安全困擾，其實(shí)是常見(jiàn)問(wèn)題。

極端的粉絲行為時(shí)有發(fā)生。今年的迪拜公開(kāi)賽，英國(guó)網(wǎng)球選手拉杜卡努突然情緒失控，跑到裁判椅子后哭泣，她發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期跟蹤她的男子又出現(xiàn)在她身邊。拉杜卡努是2021年美網(wǎng)女單冠軍，是從資格賽開(kāi)始一路奪冠的奇跡女孩。

拉杜卡努事件也讓體育界重新審視賽事方在保護(hù)運(yùn)動(dòng)員方面的漏洞，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)安保人員的配置、跟蹤騷擾的法律界定、懲罰力度，升級(jí)智能安保系統(tǒng)等。保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的安全和隱私，是賽事方應(yīng)當(dāng)不斷關(guān)注和完善的系統(tǒng)。

對(duì)樊振東來(lái)說(shuō)，除了對(duì)賽事方系統(tǒng)上的督促，如何面對(duì)聲名，又如何運(yùn)用聲名，也是他從運(yùn)動(dòng)員邁向運(yùn)動(dòng)家的關(guān)卡。樊振東的偶像霉霉、C羅，都是懂得運(yùn)用自己聲名的人，有很多與歌迷、球迷互動(dòng)的故事。

乒乓球貴如國(guó)球，有著一套自己的評(píng)判系統(tǒng)，集體榮譽(yù)要大于個(gè)體需求。樊振東說(shuō)打完奧運(yùn)會(huì)后，身心都經(jīng)歷了巨大消耗，感覺(jué)很疲憊，他需要休息調(diào)整。他還說(shuō)，去德甲比賽是和劉國(guó)梁商議后的結(jié)果，去年奧運(yùn)結(jié)束后就確定了。如我們過(guò)去一年所見(jiàn)，樊振東擁有自由休息和調(diào)整的空間，可以持續(xù)出席品牌活動(dòng)，同時(shí)在職業(yè)賽場(chǎng)也具備更多主觀選擇的權(quán)利，但這在過(guò)去并不容易實(shí)現(xiàn)。

永恒的奧運(yùn)，流水的運(yùn)動(dòng)員。在樊振東之前，相似的奧運(yùn)感受還發(fā)生在另一位運(yùn)動(dòng)身上，但卻不像樊振東可以遂個(gè)人之愿。

里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，劉詩(shī)雯未獲批準(zhǔn)就以“咳嗽和腰傷”為由退出比賽，中國(guó)女隊(duì)無(wú)人征戰(zhàn)，中國(guó)選手衛(wèi)冕19年的世界杯女單冠軍由日本選手平野美宇摘得。女主主教練孔令輝作出處罰，劉詩(shī)雯“暫時(shí)被停止參加一切國(guó)際比賽”，理由是“有主觀畏難情緒，狀態(tài)消極”。禁賽對(duì)劉詩(shī)雯心理打擊非常大，那段時(shí)間她在乒超罕見(jiàn)地連輸八九場(chǎng)，甚至想到退役。

里約奧運(yùn)會(huì)距離現(xiàn)在并不遙遠(yuǎn)，過(guò)去一年樊振東的選擇，同樣可以被冠以“主觀畏難情緒”，但幸運(yùn)的是，這已經(jīng)不是一個(gè)主教練就能定義一切的乒乓時(shí)代，有更多人理解他的壓力和難處，支持他獲取自由的權(quán)利。這就是聲名的力量。聲名不是一件壞事，有時(shí)可以成為推動(dòng)事件的轉(zhuǎn)機(jī)，有時(shí)候是保護(hù)自己的利器，重要的是你如何看待和運(yùn)動(dòng)它。

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